Главная | Справочник | Нормативные документы | Обратная связь | Подписка на новости | Архив | Консультации юристов
 

Новое в законодательстве

Авторизация



Банковские операции >> О налогах >> О налогообложении в рамках проведения банками рекламных акций

О налогообложении в рамках проведения банками рекламных акций

16.07.2012 20:09

Банками проводятся многочисленные рекламные акции, направленные на привлечение клиентов и/или их поощрение. В частности, вариантом такой рекламной акции, является предоставление скидок (бонусов) клиентам-физическим лицам при осуществлении ими денежных переводов. При этом скидки (бонусы) зачисляются на мобильный телефон клиента.

Также, в целях рекламы денежных переводов без открытия счета, стимулируются призами операционные работники, привлекающие клиентов.

По мнению финансового ведомства, такие затраты, направленные на реализацию программ лояльности и стимулирование клиентской активности, можно рассматривать как связанные с деятельностью, направленной на получение дохода. Если такая деятельность способствует привлечению большего числа клиентов, а также сохранению имеющихся клиентов, то такие затраты принимаются в целях налогообложения прибыли.

Следует также отметить, что в том случае, если условия рекламной акции носят характер публичной оферты (доступны для всех и размещены на общедоступном источнике информации, например, на сайте банка), то у физических лиц, получающих бонусы в рамках проведения акции, не возникает объекта налогообложения НДФЛ. Ранее данная позиция была озвучена Минфином в Письме № 03-04-08/0-78 от 19.04.2012. По мнению финансового ведомства, получаемые физическими лицами в ходе рекламной акции бонусы не являются полученными безвозмездно. Их следует рассматривать как скидку, предоставляемую указанным физическим лицам, со стоимости услуг банка. Ведь в данном случае условием получения таких бонусов является, то, что физическое лицо воспользуется услугами банка, применительно к данному случаю – денежными переводами без открытия счета.

Основание: Письмо Минфина РФ от 05.07.2012 № 03-03-06/2/74









Похожие статьи:
Следующие статьи:
Предыдущие статьи:

 

Поиск

Новое на сайте